전체 글 (2) 썸네일형 리스트형 브랜드 전략에 관하여 안녕하세요,센스백화점 마케팅 이론 이야기 입니다. 바로 앞전 포스팅 '브랜드 전략 1' 다음에 오늘은 '브랜드 전략 2' 주제로 내용을 계속 이어가도록 하겠습니다. 혹시, 앞에 내용을 보지 못하신 분들은 잠시 보고 오시면 더욱 이해에 도움이 되실 것 같아요! 앞에서 언급 드렸다시피 보통 큰 기업에서는 그 상하계층 구조로 여러 의미의 브랜드가 있는데요( 기업 브랜드, 서브 브랜드, 개별 상품별 브랜드 ) 이러한 각 브랜드별로 그 역할을 살펴 볼 수도 있어요. 브랜드의 역할에 따른 분류 - 방패 브랜드(Flanker Brand): 경쟁 브랜드들로 부터 기존 전력적 브랜드의 위상이 유지될 수 있도록 하는 유사한 포지셔닝의 브랜드 - 보증 브랜드(Endorser Brand): 주요 브랜드가 가진 가치를 보증할 .. 디지털 미디어의 종류 안녕하세요,센스백화점 마케팅 이론 이야기 입니다. 앞에서 광고채널의 변화를 살펴 보았는데요, 전통적인 미디어인 TV,라디오가 아직도 여전히 적지 않은 소비자 시간 할애 비율을 가지고 있지만 데스크탑, 모바일 등의 디지털 미디어의 비율이 계속해서 증가해 나가는 추세에 따라 차후 광고 시장의 자금이 어디로 흘러갈지 대략 예상할 수 있었습니다. 그럼, 이렇게 성장하고 있는 디지털 미디어에는 어떤 종류가 있는지 간단히 알아보겠습니다. 디지털 미디어는 그 매체의 소유 및 통제, 영향력에 따라 아래와 같이 나눠 볼 수 있겠습니다. 크게 EARNED MEDIA, OWNED MEDIA, PAID MEDIA 이렇게 세 가지로 나눠지는 데요. 먼저, EARNED MEDIA 의 경우 보통 커뮤니티 구조를 가진 플랫폼을 말한.. 이전 1 다음